Điện Biên - nơi ghi dấu Chiến thắng Điện Biên Phủ “lừng lẫy năm châu, chấn động địa cầu” mang giá trị đặc biệt về lịch sử, cũng là miền đất sở hữu tiềm năng to lớn về văn hóa và du lịch. Với cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, bề dày lịch sử hào hùng, bản sắc văn hóa đa dạng của 19 dân tộc, tỉnh có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển văn hóa, đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng, đồng thời xây dựng hình ảnh điểm đến mang tầm khu vực.

Những năm qua, thực hiện Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ XIV, nhiệm kỳ 2020 - 2025, lĩnh vực văn hóa, du lịch của tỉnh đã đạt được nhiều kết quả tích cực. Công tác bảo tồn, phát huy giá trị di sản được chú trọng; nhiều di sản văn hóa phi vật thể được ghi danh cấp quốc gia, trong đó có các di sản được UNESCO ghi danh như Nghệ thuật Xòe Thái, Thực hành Then. Các sự kiện văn hóa, du lịch quy mô lớn được tổ chức ngày càng bài bản, tiêu biểu là Năm Du lịch quốc gia - Điện Biên 2024 tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong nước và quốc tế.

Du lịch có bước phát triển rõ nét. Năm 2024, Điện Biên đón khoảng 1,85 triệu lượt khách, doanh thu đạt khoảng 3.300 tỷ đồng; năm 2025 tiếp tục duy trì đà tăng trưởng với trên 1,45 triệu lượt khách, doanh thu hơn 2.645 tỷ đồng. Lũy kế giai đoạn 2021 - 2025, toàn tỉnh đón trên 5,5 triệu lượt khách, doanh thu đạt khoảng 9.400 tỷ đồng, từng bước khẳng định vai trò của du lịch trong phát triển kinh tế - xã hội địa phương.

Điện Biên đang dần trở thành điểm đến hấp dẫn. Ảnh: Trần Dũng

Đóng góp vào kết quả đó, công tác thông tin, tuyên truyền và quảng bá hình ảnh địa phương đã có nhiều đổi mới. Các hoạt động xúc tiến, quảng bá được triển khai đa dạng thông qua hội chợ du lịch, hội nghị xúc tiến đầu tư, các chương trình giao lưu văn hóa trong và ngoài nước; phối hợp với các cơ quan báo chí Trung ương, địa phương xây dựng chuyên trang, chuyên mục, phóng sự quảng bá hình ảnh Điện Biên. Việc ứng dụng nền tảng số, khai thác mạng xã hội, sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung, KOL, KOC… đã góp phần mở rộng phạm vi tiếp cận, nâng cao tính lan tỏa của hình ảnh địa phương.

Tuy nhiên, theo đánh giá của các cơ quan chuyên môn, công tác truyền thông, quảng bá vẫn chưa tương xứng với tiềm năng, lợi thế của tỉnh. Nội dung tuyên truyền còn thiếu chiều sâu và tính khác biệt; phương thức truyền thông chậm đổi mới; hoạt động quảng bá còn mang tính thời điểm, thiếu tính liên tục; chưa có chiến lược tổng thể, dài hạn. Việc ứng dụng công nghệ số còn phân tán, nội dung số chưa chuyên nghiệp, chưa tạo được dấu ấn rõ nét. Ông Trần Hải Hà, Quyền Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Điện Biên, cho rằng: “Điện Biên không thiếu tiềm năng, nhưng cách thức truyền thông hiện nay chưa thực sự tương xứng. Chúng ta vẫn đang quảng bá theo từng sự kiện, chưa hình thành được một chiến lược bài bản để định vị rõ hình ảnh địa phương trong dài hạn.”

Thực tế cho thấy, dù lượng khách du lịch tăng qua các năm, song sức hút của Điện Biên vẫn chưa đạt kỳ vọng. Tỷ lệ khách quốc tế còn thấp, thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách chưa cao; hình ảnh địa phương trong nhận thức công chúng vẫn chủ yếu gắn với yếu tố lịch sử, chưa được mở rộng thành một điểm đến đa dạng, hấp dẫn và giàu trải nghiệm.

Trong bối cảnh chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo đang trở thành xu thế tất yếu, công tác truyền thông cũng đứng trước yêu cầu phải thay đổi mạnh mẽ. Quyết định số 611/QĐ-TTg ngày 04/4/2026 của Thủ tướng Chính phủ về chuyển đổi số trong lĩnh vực văn hóa và Nghị quyết số 57-NQ/TW của Bộ Chính trị đã xác định rõ vai trò của công nghệ trong đổi mới phương thức truyền thông, quảng bá. Nhiều địa phương như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Hải Phòng đã tận dụng hiệu quả các nền tảng số, xây dựng thương hiệu điểm đến, tạo sức hút mạnh mẽ đối với du khách và nhà đầu tư. Đối với Điện Biên, đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội để bứt phá. Theo ông Trần Hải Hà: “Chuyển đổi số không chỉ là công cụ, mà là cách tiếp cận mới trong truyền thông. Nếu làm tốt, chúng ta có thể đưa hình ảnh Điện Biên vượt qua giới hạn địa lý, tiếp cận trực tiếp với công chúng trong nước và quốc tế.”

Từ thực tiễn đó, việc xây dựng một chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh tỉnh Điện Biên mang tính tổng thể, dài hạn là yêu cầu cấp thiết. Chiến lược này không chỉ nhằm khắc phục những hạn chế hiện nay mà còn hướng tới những mục tiêu cụ thể: định vị rõ nét thương hiệu Điện Biên; xây dựng hệ sinh thái truyền thông đồng bộ, đa nền tảng; nâng cao tính chuyên nghiệp trong sản xuất và phân phối nội dung; tăng cường liên kết giữa Nhà nước, doanh nghiệp và các chủ thể xã hội trong hoạt động quảng bá. Quan trọng hơn, chiến lược truyền thông sẽ góp phần giải quyết những “điểm nghẽn” trong phát triển du lịch và văn hóa của tỉnh: từ việc thiếu nhận diện thương hiệu, thiếu sản phẩm truyền thông đặc sắc đến việc chưa khai thác hiệu quả các nền tảng số và xu hướng truyền thông hiện đại. Khi được triển khai hiệu quả, chiến lược sẽ giúp nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến, kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu của du khách, đồng thời thu hút đầu tư và nguồn lực xã hội. Ông Trần Hải Hà nhấn mạnh: “Chiến lược truyền thông không dừng lại ở quảng bá hình ảnh mà phải tạo ra giá trị thực, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội. Đây sẽ là một trong những giải pháp quan trọng để Điện Biên hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng trong thời gian tới.”

Trong bối cảnh văn hóa, du lịch Điện Biên đang hướng tới mục tiêu phát triển bền vững, việc đổi mới công tác truyền thông, quảng bá theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, gắn với chuyển đổi số là xu hướng tất yếu. Một chiến lược truyền thông bài bản giúp lan tỏa hình ảnh địa phương, góp phần định vị thương hiệu, nâng cao vị thế của Điện Biên trên bản đồ du lịch và phát triển của cả nước.